Styczeń w kalendarzu handlowym to nie tylko czas wyprzedaży rocznika, ale przede wszystkim przygotowania do jednego z najbardziej rodzinnych świąt w roku. 21 i 22 stycznia obchodzimy Dzień Babci i Dzień Dziadka, co dla sieci handlowych oznacza okres wzmożonego ruchu. Jak zauważa redakcja portalu topflop.pl, w tym roku największe dyskonty w Polsce postanowiły zawalczyć o klientów nie tylko szerokim asortymentem, ale przede wszystkim agresywną polityką cenową, oferując upominki za mniej niż 10 złotych.
Klasyka gatunku: Kwiaty i słodycze w roli głównej
Nie jest tajemnicą, że najczęściej wybieranymi prezentami na tę okazję pozostają kwiaty oraz słodycze. Sieci handlowe doskonale zdają sobie z tego sprawę, dlatego to właśnie te kategorie produktów otwierają gazetki promocyjne. Zarówno w Biedronce, jak i w Lidlu, klienci mogą liczyć na szeroki wybór kwiatów ciętych oraz doniczkowych. Tulipany, prymule czy róże dostępne są w specjalnych cenach, często w mechanizmach zachęcających do zakupu większej liczby bukietów (np. „drugi produkt taniej”).
Obok florystyki, kluczowym elementem oferty są słodycze. Praliny znanych marek, czekoladki z nadzieniem czy tradycyjne „Ptasie Mleczko” to pewniaki, które znikają z półek w ekspresowym tempie. Dyskonty przygotowały dedykowane ekspozycje, na których znajdziemy słodkości w okazjonalnych opakowaniach, gotowe do wręczenia bez konieczności dodatkowego pakowania. To ukłon w stronę zapracowanych klientów, którzy szukają gotowych rozwiązań „last minute”.
Nie tylko czekolada – praktyczne podejście do prezentów
W tegorocznej ofercie widać wyraźny trend odchodzenia od wyłącznie symbolicznych podarunków na rzecz przedmiotów użytkowych i wspierających zdrowie. Na sklepowych półkach pojawiły się produkty, które mają realnie wpłynąć na komfort życia seniorów. Mowa tu o różnego rodzaju witaminach, tonikach wzmacniających serce i pamięć, a także drobnej elektronice i tekstyliach.
Jak podaje serwis Superbiz, klienci mogą zaopatrzyć się w prezenty już od kwoty 9,99 zł. W tej cenie dostępne są m.in. eleganckie kubki czy drobne akcesoria kuchenne. Jednak oferta sięga znacznie głębiej – w alejkach z artykułami przemysłowymi można znaleźć koce elektryczne, masażery, ciśnieniomierze czy ciepłe kapcie. Tego typu asortyment cieszy się rosnącą popularnością, ponieważ łączy w sobie gest pamięci z troską o zdrowie i dobre samopoczucie najbliższych.
Strategia niskich cen w dobie inflacji
Tegoroczna walka o klienta przed Dniem Babci i Dziadka ma szczególny wymiar ekonomiczny. Przy wciąż odczuwalnej inflacji, konsumenci szukają prezentów, które będą efektowne, ale nie zrujnują domowego budżetu. Biedronka i Lidl, rywalizując na tym polu, starają się udowodnić, że gest pamięci nie musi wiązać się z dużym wydatkiem.
Wprowadzenie do oferty produktów w cenach zaczynających się od niespełna 10 złotych to psychologiczny zabieg, mający przyciągnąć do sklepów nawet tych, którzy planowali ograniczyć wydatki. Warto jednak pamiętać, że najatrakcyjniejsze cenowo towary, zwłaszcza te z kategorii non-food (jak elektronika czy tekstylia), często są dostępne w limitowanych ilościach. Doświadczenie lat ubiegłych pokazuje, że w przypadku hitów cenowych, zwlekanie z zakupem do ostatniej chwili (czyli do 21 stycznia) może skutkować widokiem pustych półek. Planując zakupy dla seniorów rodu, warto więc udać się do sklepu z wyprzedzeniem, by mieć pełny wybór spośród przygotowanych promocji.
